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Ce que vous devez savoir sur les NFT

Pringles a récemment dévoilé son dernier parfum, le « CryptoCrisp », sous la forme d’un objet numérique à collectionner unique en son genre, appelé NFT, et les enchères pour en obtenir un sont montées à plus de 2 000 dollars. Les GIFs NFT de Taco Bell se sont vendus en 30 minutes seulement. Le New York Times a vendu une colonne sur les NFT pour la somme astronomique de 560 000 dollars. Les NFT ont même fait l’objet d’un sketch dans l’émission Saturday Night Live, que SNL a ensuite vendu aux enchères en tant que NFT. L’enchère gagnante a rapporté environ 360 000 dollars.

Il est clair que les NFTs sont une grosse affaire, du moins pour le moment. Les NFT, qui sont des jetons non fongibles (ou non interchangeables), sont des actifs numériques uniques qui existent sur la blockchain. La fonction initiale des NFT était de vérifier l’art numérique, car ils peuvent fonctionner comme des certificats d’authenticité. Aujourd’hui, des marques de mode de luxe, des sociétés immobilières, des ligues de sport professionnel et même d’anciennes maisons de vente aux enchères d’œuvres d’art comme Christie’s, Sotheby’s et Phillips vendent des NFT. Tom Brady a récemment annoncé qu’il lançait une entreprise de NFT qui proposera des collaborations avec des athlètes, des artistes et des gens du spectacle célèbres.

Il n’en faut pas plus pour que tout propriétaire d’entreprise se demande si cette tendance mérite d’être explorée. Certains experts financiers invitent les investisseurs à la prudence, en faisant remarquer que le prix des NFT a chuté de plus de 70 % depuis leur point culminant en février. Les sceptiques préviennent que la bulle des NFT pourrait bientôt éclater, car le marché est inondé de créations supplémentaires et la nouveauté des crypto-monnaies de collection commence à s’estomper. Dans le même temps, des enthousiastes tels que le milliardaire Mark Cuban affirment que les NFT pourraient fournir de nouvelles sources de revenus importantes pour les petites entreprises et les créateurs – et que c’est le moment de se lancer. Voici ce que vous devez savoir avant de le faire.

Les risques et les avantages potentiels

La plupart des NFT font partie de la blockchain Ethereum, ce qui signifie qu’ils sont achetés et vendus à l’aide d’Ether, une crypto-monnaie importante. Cela signifie que vous pouvez, en théorie, échanger un NFT basé sur Ethereum contre un autre NFT basé sur Ethereum. Le prix des NFT est lié à la valeur de l’Ethereum et du bitcoin, deux actifs très volatils. Et, comme tout investissement, il faut acheter bas et vendre haut pour gagner de l’argent.

« Tous les investissements comportent le risque que l’inverse se produise. En tant qu’investisseur, vous ne devez acheter des NFT qu’en appréciant pleinement leurs avantages et leurs risques potentiels », prévient Matthew Le Merle, associé directeur de Blockchain Coinvestors, un fonds de capital-risque blockchain.

Vous devez également savoir que les places de marché NFT comme OpenSea, Rarible et Nifty Gateway facturent toutes des frais de transaction et d’enchères élevés, généralement compris entre 2,5 et 5 % de chaque vente, ce qui pourrait vous priver d’une part importante de vos bénéfices. Ces frais sont toutefois comparables à ceux d’autres plateformes de commerce électronique comme Etsy et Shopify.

Pour les entreprises, l’intérêt des NFT va bien au-delà du gain potentiel. En effet, les NFT offrent la possibilité de prendre part à une nouvelle façon de monétiser l’Internet avec des objets de collection numériques. Comme pratiquement toute entité numérique peut être une NFT, elle peut être utilisée à des fins très diverses. Cela inclut les chansons, les GIFs, les films, les photos, les articles d’actualité et même les tweets. Chaque jeton est unique (d’où la partie non fongible) et ne peut être reproduit, ce qui ajoute à sa valeur en tant qu’objet de collection. Les fans de basket-ball, par exemple, achètent et échangent les moments forts de leurs matchs préférés sous forme de NFT – pensez-y comme une sorte de carte à collectionner pour l’ère numérique – sur NBA Top Shot. Playboy est en train d’octroyer des licences pour ses archives de 68 ans de contenu pour les NFT.

Les NFT offrent également un nouveau moyen de monétiser la propriété intellectuelle en ligne. « Les contenus et la propriété intellectuelle qui ont de grandes bases de fans sont idéaux pour une conversion en actifs numériques. Par définition, la plupart des musiciens, acteurs, artistes et sportifs les plus célèbres au monde sont partiellement ou totalement sous licence de grandes entreprises, qui cherchent donc à monétiser leurs droits de propriété intellectuelle », explique M. Le Merle. Par exemple, le single NFT de l’actrice et chanteuse Lindsay Lohan s’est vendu 85 000 dollars. Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a vendu un tweet NFT pour 2,9 millions de dollars.

Puisque les NFT peuvent également être liés à des actifs physiques, ils peuvent aussi servir de moyen de vérifier l’authenticité et de suivre l’historique des ventes d’œuvres d’art ou d’autres articles de luxe.

« L’art se perd bien plus souvent que les gens ne veulent l’admettre. Le fait de pouvoir suivre physiquement une pièce et d’en identifier la provenance présente un énorme avantage pour l’ensemble du secteur », a déclaré Lenise Logan, conservatrice de longue date qui a conseillé des artistes souhaitant entrer dans l’espace NFT.

Tellinga, une start-up artistique qui crée des histoires dessinées à la main à partir de photographies, a récemment annoncé qu’elle fournirait à chaque client un NFT lié à l’œuvre d’art physique. Alex Kurkowski, fondateur de Tellinga, a déclaré que l’entreprise espère servir de passerelle pour les personnes curieuses des NFT et des crypto-monnaies.

« Beaucoup de clients potentiels ne peuvent pas distinguer les bons objets d’art ou de collection des mauvais, car ils ne sont pas des experts ou n’ont pas le temps de faire des recherches », a déclaré Kurkowski.

Tellinga explore également actuellement une fonctionnalité qui permettrait aux clients de monnayer ou de tokeniser leurs œuvres d’art. Cela permettrait aux artistes de Tellinga de percevoir des redevances sur toute revente de leurs œuvres.

Pour des raisons évidentes, les petites entreprises et les créateurs moins connus peuvent avoir du mal à récolter les mêmes récompenses financières que les célébrités et les grandes marques. Selon l’artiste numérique argentin Tin, qui vend des NFT sur des marchés comme OpenSea, Rarible et GhostMarket, la fixation des prix s’est avérée particulièrement difficile. Il a commencé à vendre son art cryptographique en mars de cette année. Il a vendu un NFT jusqu’à présent, gagnant un total de 0,33 ETH, ce qui vaut environ 696 dollars américains aujourd’hui, et expérimente différents points de prix. « Je pense que beaucoup de gens sous-estiment ou surestiment leur art. La plupart des artistes vendent moins cher. La plupart des revendeurs qui cherchent à faire de l’argent rapidement vendent trop cher », a-t-il déclaré.

L’avenir des NFT

Les petites entreprises qui souhaitent s’impliquer dans les NFT peuvent découvrir qu’elles ont un but pratique autre que l’investissement ou la vente. Les propriétaires de NFT peuvent offrir leurs actifs en garantie d’un prêt, ou proposer des prêts à d’autres utilisateurs sur des places de marché telles que NFTfi. Les jetons numériques pourraient également être liés à des avantages réels ou à des clubs de membres. Un groupe de 10 salles de concert, dont le Troubadour de Los Angeles et le 9:30 Club de Washington, participe à une vente aux enchères de crypto-art. Chaque NFT est lié à un lieu participant et permet à son propriétaire de bénéficier de passes VIP ou d’autres avantages réels. Les NFT pourraient remplacer les billets de concert ou d’autres événements. Mark Cuban envisage d’utiliser les NFT pour les billets des matchs des Dallas Mavericks, ce qui pourrait permettre à ces derniers de percevoir des redevances sur la revente des billets.

« Le prochain point de croissance du marché est l’utilité réelle du NFT, c’est-à-dire ce que vous pouvez faire avec le NFT une fois que vous l’avez », a déclaré Craig Russo, directeur de l’innovation pour Polyient Labs, un incubateur de start-ups en phase de démarrage pour les entreprises liées à la blockchain.

Russo a déclaré qu’il s’attend à ce que beaucoup de nouvelles applications émergent bientôt autour des NFT, en particulier dans le domaine des jeux et des expériences de marque interactives. Les jeux basés sur la blockchain, tels que CryptoKitties, permettent aux joueurs d’acheter des jetons ou des objets à collectionner dans le jeu et de réaliser des bénéfices en les revendant. Il en résulte une nouvelle race de jeux en ligne « pay-to-earn », où les joueurs gagnent des jetons in-game qu’ils peuvent échanger contre des crypto, ce qui pourrait remplacer le système actuel « pay-to-play » pour les transactions in-game.

« Nous voyons vraiment le marché du NFT comme une sorte de nouvelle frontière pour les marques. Si vous pouvez construire une expérience qui va bien au-delà d’une simple vente, je pense que ce sera une très grande valeur ajoutée pour certaines de ces marques établies qui cherchent à se développer au-delà, disons, d’Instagram ou des médias sociaux traditionnels », a déclaré Russo.

Dans le même temps, M. Russo conseille vivement aux petites entreprises qui souhaitent s’engager dans le jeu NFT de faire d’abord des recherches. Il existe déjà toute une industrie d’experts et de start-ups NFT prêts à conseiller les curieux sur la façon de se lancer. Selon PitchBook et CNBC, les investisseurs en capital-risque ont investi 90 millions de dollars dans des start-ups de NFT et de pièces de collection numériques en 2021. Mais il ne faut pas confondre enthousiasme profond pour les NFT et connaissance approfondie. De nombreux soi-disant « experts » de l’espace NFT sont des personnes qui ont un intérêt financier direct à les vanter, comme les artistes qui créent des NFT, les investisseurs qui soutiennent les startups NFT et les startups basées sur la crypto ou la blockchain.

« Lorsque vous pensez aux petites entreprises, il y a beaucoup d’obstacles techniques et, plus clairement, des obstacles éducatifs associés au type d’adoption grand public que nous voulons voir au-delà du simple achat et de la vente de NFT », a déclaré Russo.

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