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Heineken s’inspire des moments amusants que les gens ont vécus, même pendant le confinement

Alors que l’Europe s’efforce de rouvrir ses portes après une année de fermeture due à la pandémie de coronavirus, Heineken a lancé une campagne mondiale pour célébrer le plaisir et souligner les mesures inventives que les gens ont prises pour être en sécurité lorsqu’ils envisagent de vivre en dehors de chez eux.

La campagne publicitaire « We’ll Meet Again » de Publicis Italie a été diffusée le 19 avril, près d’un an après que le fabricant de bière néerlandais ait lancé sa campagne #SocialiseResponsibly avec son « Ode à la fermeture » qui se concentrait sur les réponses des consommateurs à la pandémie.

La série se concentre sur des distractions telles que s’habiller pour impressionner en faisant du shopping, faire la lessive, promener le chien (ou le poisson rouge) ou sortir les poubelles.

Le dernier spot, réalisé par François Rousselet, a fait appel à des protocoles de sécurité lors du tournage à Barcelone et comprenait « We’ll Meet Again », l’hymne britannique de la Seconde Guerre mondiale interprété par Dame Vera Lynn.

L’année dernière a été un défi tant pour Heineken que pour les consommateurs et a incité le fabricant de bière à être plus sensible et responsable dans son marketing, a déclaré Bram Westenbrink, directeur général de la société, à Adweek.

« Compte tenu des restrictions variées dans les différents pays, nous sommes devenus plus agiles et plus flexibles dans la façon dont nous construisons et créons nos campagnes, tout en trouvant toujours la vérité humaine au cœur des histoires importantes pour nous », a déclaré M. Westinbrink dans une interview. Le développement de l’annonce représente la capacité à fournir « des communications inspirantes même sous des restrictions difficiles », a-t-il dit, ajoutant que la plateforme #SocialiseResponsable continuera à soutenir les communautés alors qu’elles assouplissent les blocages.

La semaine dernière, Adweek a révélé qu’une campagne pour la bière sans alcool Heineken de Publicis Italie s’est avérée être la publicité la plus efficace de 2020, selon une étude du Kantar Group, car son utilisation de l’humour l’a aidée à résonner largement.

 

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